4 причины, почему ваш блог не получает трафик

Вы запустили новый блог и столкнулись с проблемой №1 – блог не получает трафик.

У только что созданных блогов крайне велика вероятность раствориться в небытие. Без ясного понимания принципов существования блога вся ваша контент-маркетинговая стратегия пойдет под откос.

Что самое важное в блоге? Трафик?

Ответ – нет. В большинстве случаев компания создает блог ради высшей цели — продвижения своего продукта, узнаваемости бренда, привлечения клиентов, повышения конверсии и т.д. Публикация все большего количества контента – не самоцель, в сети его и так достаточно.

Блог нужен для конверсии, извлечения дохода, информации и т. д. Трафик – лишь просто показатель того, насколько успешен ваш блог в достижении поставленных целей, это не та первостепенная вещь, за которой стоит неистово гнаться. Задумывались ли вы, а что если трафик идет из неправильных источников? Такой трафик отличается нулевой конверсией, и блог становится бесполезным. Что же такое «правильный трафик»?

Обязательно об этом поговорим, но сначала вернемся к вопросу о том, почему новый блог не получает трафик. Рассмотрим причины и пути решения.

1. Вы не продвигаете блог в соцсетях

Мы живем в эпоху социальных сетей, что свидетельствует о том, что Интернет является местом социального взаимодействия и сотрудничества.

Выходя в онлайн, мы что-то изучаем, просматриваем электронную почту и так далее, и все больше и больше наши действия социально интегрируются. Например, теперь можно не просто прочитать статью, а поделиться ей с друзьями, оставить комментарий, твитнуть и т. д. Получается, что пребывание в интернете, лишенное преимуществ социального обмена, проигрывает без использования огромного вирусного потенциала социальных сетей.

Решение: продвижение своего контента

Написание контента – это только полдела, его еще нужно распространить. Не ждите, что, просто нажав кнопку «опубликовать», вы получите бурный поток посетителей. Контент необходимо продвигать!

Способы продвижения контента:

• ♦ Размещайте в посте кнопки социальных сетей.
• ♦ Делайте репост контента в пиковые периоды социальной активности вашей аудитории.
• ♦ Для публикации в Twitter используйте фотографии.
• ♦ Многократно размещайте ссылки на контент в каждой соцсети.
• ♦ Отслеживайте реакцию пользователей на контент и принимайте участие в обсуждениях.
• ♦ Призывайте авторов блога, его участников, коллектив компании использовать свои социальные связи для распространения постов.

Читайте также “7 причин, почему вы не привлекаете потенциальных клиентов из соц. сетей”.

2. Вы не учитываете важность ключевых слов или тематики публикаций

Термином SEO-оптимизация на сегодняшний день никого не удивишь. Большинство людей так или иначе имеют какое-то представление о том, что такое ключевые слова, теги заголовков и как все это работает вместе.

Однако когда дело касается индивидуальной настройки сайта для поисковых систем, тут и начинаются сложности. Автор блога, как правило, приступает к работе с составления редакционного календаря, представляющего собой список статей блога с датами публикаций. При этом темы статей подбираются исходя из того, что они интересны или считаются актуальными для целевой аудитории.

Решение: изучение и подбор низкочастотных (long tail) ключевых фраз

Перед вами еще один пример, почему ваш блог не получает трафик, т.к. подход, описанный выше, является ошибочным. Контент-маркетинг не должен начинаться со статей, он должен начинаться с исследования, которое включает:

• ♦ Определение портрета целевой аудитории.
• ♦ Выявление ее интересов и потребностей.
• ♦ Понимание мотивации аудитории.
• ♦ Подбор ключевых слов в соответствии с проведенным анализом для привлечения трафика.

На этом этапе мы рекомендуем использовать низкочастотные ключевые фразы, на основе которых будет разрабатываться тематика контента и составляться редакционный календарь. Низкочастотные ключевые фразы состоят из 3 и более слов. Низкочастотные запросы обычно используют клиенты, которые знают, что им нужно.

Мы рекомендуем расположить ключевые слова в названии страницы, статьи и 2-3 раза в самой статье. Это оптимальное количество, остерегайтесь переизбытка ключевых слов.

3. Блог чертовски скучен

Мы убеждены, что умение создавать правильное позитивное впечатление у пользователей – это то, без чего невозможен успех в интернет-маркетинге, еще одна причина, почему блог не получает трафик. Этот инструмент превосходит все остальные и возглавляет методологию получения и удержания клиентов.

Контент-маркетинг должен отвечать ожиданиям и интересам аудитории. Что чувствует и о чем думает человек, читающий ваш блог? Перекликается ли ваша информация с его потребностями? Находит ли он ответы на свои вопросы? Легко ли читать ваши статьи? Соответствуют ли они его ожиданиям?

Одной из причин, почему личное восприятие настолько важно в контент-маркетинге, является политика Google. Согласно документу Quality Rating Guide, регулирующему рейтинг качества контента, Google ранжирует все источники по трем критериям: опыт, авторитетность и надежность. Специальные люди отсматривают отобранный в блогах контент и анализируют для усовершенствования и оптимизации алгоритмов, отвечающих за классифицирование контента по качеству.

Рейтинг контента низкого качества понижается, а высокого – улучшается. Только высокое качество контента может поднять его рейтинг и продуцировать большие объемы трафика.

Решение: повышение качества контента

Рассмотрим признаки скучного и неинтересного (низкокачественного) контента:

• ♦ В нем речь идет исключительно о вас (материалы для публикаций не должны касаться только вашего бизнеса, продукта, сотрудников и рассказов о том, какие вы замечательные и классные).
• ♦ Нет фото и видеоматериалов (блог без какого бы то ни было визуального ряда как фотографии, картинки, графики, схемы или видеоролики, неимоверно скучен).
• ♦ Отсутствие релевантности (если статьи не вызывают интерес у вашей целевой аудитории, вы начинаете ее терять).

4. Дизайн блога ужасен

Почему дизайн блога так важен? От того, какое первое впечатление производит ваш блог, как он оформлен, как устроен, полностью зависит поведение посетителя. Если человеку не понравится внешний вид сайта, он тут же его покинет.

Решение:

• ♦ Дизайн блога должен быть оптимизирован под различные виды устройств. Если, к примеру, у вашего сайта нет мобильной версии, он не будет отражаться в поисковой выдаче мобильных устройств. Для проверки воспользуйтесь специальным сервисом.
• ♦ Выводите на главной странице блога сниппеты с краткими выдержками из основной статьи, чтобы люди могли пробежаться взглядом и отметить про себя.
• ♦ Выделите основной контент, расположив его в блоке слева, т.к. именно туда чаще всего смотрят в первую очередь.
• ♦ Используйте перемещающиеся кнопки социальных сетей, чтобы на любом этапе чтения статьи человек мог поделиться контентом.
• ♦ Для основного текста рекомендуем шрифт размером 11 пикселей или больше.
• ♦ Для заголовка – шрифт размером 17-25.
• ♦ Тип шрифта – sans serif (без засечек).
• ♦ Текст темных цветов на светлом фоне.
• ♦ Для разбивки текста используйте заголовки и короткие абзацы.
• ♦ Множество изображений приветствуется.
• ♦ Используйте заголовки, списки, короткие абзацы и простую лексику.
• ♦ Укажите имя и, по возможности, краткую биографическую справку об авторе.
• ♦ Разместите CTA-кнопку призыва подписаться на блог.

Читайте также “Правильная оптимизация поста в блоге: структура и формат”.

Вместо заключения.

Если вы хотите, чтобы ваш блог процветал, необходимо будет произвести ряд действий. Причины того, почему ваш блог не получает трафик, лежат на поверхности, да и решения, к счастью, довольно просты.

Важно учитывать, что процесс наращивания трафика может быть достаточно медленным, ведь контент-маркетинг – это не спринтерский забег, а марафонская дистанция. Не падайте духом, если за ночь не произойдет резких изменений.

Будьте терпеливы, дайте себе несколько месяцев, ситуация выправится. А если нет, то еще раз прочитайте эту статью.