Проверенные подсказки для построения успешной стратегии SEO оптимизации

Рост клиентской базы и доходов компании требует определенного стратегического планирования, времени и ресурсов для того, чтобы бизнес развивался в правильном направлении. Одним из наиболее эффективных способов увеличения клиентов через повышение органического трафика на сайт компании является построение стратегии SEO оптимизации.

За последние годы эта стратегия претерпела значительные изменения. В этой статье мы перечислим различные приемы стратегии поисковой оптимизации, некоторые из которых вы, возможно, уже использовали. Тем не менее, они могут оказаться важными и актуальными и в 2017 году.

Контент – наиглавнейший элемент стратегии SEO оптимизации

Пишите, всегда думая о пользователях

Такие поисковые системы, как Google и Bing, используют сложных поисковых роботов, сканирующих весь Интернет в поисках релевантных ссылок к ключевым запросам. Однако эти автоматизированные боты не умеют совершать покупки онлайн, писать в поддержку или скачивать электронные книги.

Это доступно только людям, поэтому контент, который вы создаете, должен быть ориентирован на конечного потребителя. Вы, естественно, используете ключевые слова, однако крайне важно не переусердствовать с ними, чтобы текст был легким для восприятия.

• Как создать портрет идеального клиента. Проведение интервью

Ничто не сравнится с качественным контентом.

Неважно, сколько раз Google поменяет свой алгоритм или факторы ранжирования, одна вещь всегда остается неизменной – акцент на качественном контенте. Любая цифровая оптимизация может быть эффективной при наличии уникального, первоклассного контента на самом заметном месте страницы.

Любой контент должен быть понятным и удобочитаемым независимо от того, используется он в офлайне или в онлайне, поскольку люди должны иметь возможность взаимодействовать с ним и предпринимать какие-либо действия. Повторимся: контент пишется для людей, а не для поисковых систем.

• Как написать статью для блога: проблема не только для новичков

Ключевые слова

Начните свою стратегию с хорошего исследования ключевых слов

Ключевые слова – одна из главных составляющих стратегии SEO оптимизации. Анализ семантики по-прежнему является наиболее эффективным способом определения популярных слов или фраз, используемых вашими потенциальными посетителями или клиентами для поиска информации или соответствующих продуктов и услуг.

При ограниченности бюджета можно воспользоваться бесплатными инструментами, как например Keyword Planner, Google Analytics и Google Search Console, благодаря которым вы узнаете конкретные ключевые слова, которые принесли трафик на ваш сайт.

Сосредоточьтесь на средних и длинных ключевых фразах

Это настоятельная рекомендация для небольших или новых сайтов, потому что пройдут годы, прежде чем вы заметите какое-либо движение, если будете таргетироваться по высокочастотным ключевым словам. По определенным ключевикам вам будет сложно конкурировать с раскрученными компаниями, продающими те же продукты или услуги.

Вместо этого вы можете сосредоточиться на длинных и средних ключевых фразах, что даст вам больше возможностей привлечь целевой трафик.

Такие ключевые запросы менее употребительны в общем среднемесячном объеме ключевиков, но когда пользователи набирают их в поисковой строке, ваш сайт имеет более высокие шансы составить конкуренцию крупным компаниям и получить более релевантный трафик.

Мета-теги

Оптимизация тега meta description

Тег meta description – это блок с кратким описанием содержимого страницы, который отображается под URL-адресом в списке результатов поисковой выдачи. Он не считается фактором ранжирования, но по-прежнему играет важную роль в увеличении кликов по результатам органического поиска.

Мы рекомендуем обязательно включить в описание целевые ключевые слова, которые подтолкнут пользователей кликнуть по ссылке. В описании желательно не превышать максимальную длину в 156 символов, иначе текст будет обрезан.

Оптимизация тега title (название)

Считается одним из важнейших элементов стратегии SEO оптимизации страницы и отображает в результатах поисковой выдачи заголовок самой веб-страницы или определенной статьи. Этот тег предназначен для краткого и точного описания того, что представляет собой контент. Предлагаем несколько советов о том, как лучше оптимизировать тег title:

• Старайтесь уложиться в 50-60 символов, чтобы в строке отображалось не менее 95% названия.
• Ключевые слова расположите ближе к началу заголовка, чтобы увеличить шансы на клики.
• Для повышения узнаваемости в конце тега заголовка разместите название вашего бренда.

Ваша задача – создать привлекательный и релевантный заголовок, который заставит посетителей зайти на сайт. Он должен вызывать у людей эмоции, но не вводить их в заблуждение.

• Как написать интригующий заголовок для блога, перед которым не устоит читатель

Теги подзаголовков

Многие люди не знают, что теги заголовков <H> могут оптимизировать ключевые слова, но только при грамотном их использовании. Поместите основное ключевое слово в тег H1, учитывая, что оно должно гармонично вписаться в целую фразу, для того чтобы она имела смысл для ваших читателей.

Распределите остальные ключевые слова в тегах H2, H3, Н4 и т. д. Эти теги обозначают порядок убывания значимости подзаголовков, поэтому тщательно продумайте все названия. Помните, что тег H1 можно использовать только ОДИН РАЗ на странице, в то время как другие могут при необходимости повторяться.

Не стоит вставлять одни и те же ключевые слова во все теги <H>, подумайте над их вариантами. Благодаря этому усилится ценность контента, а текст будет разбит на блоки, облегчая читателям восприятие.

Структура URL

Ниже представлен список, который поможет вам сделать URL-адреса страниц более SEO ориентированными:

• Для лучшей читаемости при разделении слов используйте дефисы.
• При разделении слов избегайте пробелов, подчеркиваний или других символов. Дефисы воспринимаются поисковиками как пробелы, а подчеркивания – нет.
• URL-адрес страницы сайта не должен превышать 2048 символов, иначе некоторые браузеры, такие как Internet Explorer, не загрузят эту веб-страницу.
• URL-адреса должны быть короткими, читабельными и по возможности максимально информативными, чтобы у ваших посетителей сложилось представление, о чем пойдет речь в статье или на странице.

Читайте также “5 советов по seo оптимизации URL”

Изображения

Не забывайте оптимизировать alt-текст для картинок

Google придает большое значение alt-описанию, т.к. оно дает полезную информацию о теме, связанной с изображением. Благодаря поисковым запросам пользователей это положительно сказывается на ранжировании картинки.

В связи с тем, что грамотное использование атрибута alt повышает видимость вашего сайта, не забудьте вставлять основные ключевые слова в alt-текст к изображениям на сайте, чтобы поисковые роботы могли его сканировать.

Вставьте ключевые слова в название файла изображения

Вместо того чтобы загружать картинки с именами файлов, которые ни о чем не говорят, как например DCMIMAGE25.jpg, рекомендуем использовать в названиях ключевые слова. Примером может служить имя файла web-hosting-tools.jpg, если картинка иллюстрирует текст об инструментах для работы с хостингами.

• Хотите увеличить конверсию блога? Воспользуйтесь нашими стратегиями веб-дизайна

Оптимизация сайта

При выборе шаблона темы для создания сайта убедитесь, что она оптимизирована для поисковых систем. В ней не должно быть никаких ошибок в кодировке, оказывающих дополнительную нагрузку на поисковых ботов, что, между прочим, замедляет скорость загрузки сайта.

Кроме того тема должна быть адаптирована под различные экраны и устройства. Google уделяет большое внимание таким факторам, что безусловно влияет на рейтинг сайта. Google также ясно дает понять, что скорость сайта является одним из важных критериев при ранжировании.

Для защиты сайта от взлома Google настаивает на важности использования протокола HTTPs вместо HTTP. Защищенное соединение HTTPs шифрует доступ посетителей на сайт, поэтому минимизирует вероятность хакерской атаки. Если на вашем сайте хранятся сведения о клиентах или покупках, лучшим решением будет приобретение сертификата SSL.

Придать мощный импульс вашей стратегии SEO оптимизации поможет бесплатный плагин для SEO, такой как WordPress SEO от Yoast. Это один из лучших плагинов WordPress, потому что обеспечивает полную поисковую оптимизацию сайта. Его возможности позволяют настроить под SEO тег title, тег meta description, теги заголовков h1 и другие элементы каждой  страницы или статьи вашего сайта.

Создание привлекательного контента с помощью SEO

Даже если вы располагаете великолепным продуктом и фантастическим контентом, ваши шансы на доминирование в результатах поиска будут весьма скромными без хорошего продвижения.

Большинство компаний совершают явную ошибку, игнорируя базовые принципы стратегии SEO оптимизации и ставя своей целью лишь обмен ссылками.

Помните, что SEO находится в постоянном развитии, однако наше краткое руководство уже предоставляет вам серьезные инструменты для того, чтобы вы могли продвинуть свой бизнес на вершину рейтинга в поисковых системах и даже затмить своих конкурентов.