Как использовать контент-маркетинг в финансовой индустрии?

Все исследования показывают, что контент-маркетинг становится самым выгодным способом продвижения бизнеса, однако важно проанализировать, каким образом использовать эту стратегию применительно к вашей конкретной отрасли. В этой статье мы рассмотрим, как использовать контент-маркетинг для банковского сектора, управления инвестициями, частного капитала и других областей финансовой индустрии.

Каждый сектор рынка обладает своими уникальными характеристиками и особенностями. Финансовые учреждения не исключение. По правде говоря, в связи с невероятной обширностью финансовой тематики существуют определенные тонкости при создании по-настоящему привлекательного контента. Он должен соответствовать всем правовым аспектам и нормам. У нас есть все основания утверждать, что контент-маркетинг для финансовых организаций является особенно сложной задачей для реализации.

Однако решение этих задач вознаграждается небывалым количеством возможностей для роста и развития, появляющихся в том случае, если грамотно и умело использовать контент-маркетинг.

Начинаем с ответов на вопросы

У компании, работающей в сфере финансов, с самого начала должно быть сформировано очень четкое понимание  всей специфики стратегии контент-маркетинга. Безусловно это серьезный шанс укрепить свои позиции, стать прогрессивными, но вам придется найти компромисс между желанием рискнуть и осознанием того, на какие шаги вы не готовы пойти. Сориентироваться вам помогут ответы на следующие вопросы:

• — Что такое контент? Что означает контент-маркетинг именно для вашей компании?
• — Кто ваши потребители?
• — Какие действия предпринимают ваши конкуренты?
• — Каким образом контент может поддержать ваши бизнес-цели?
• — Как внедрить контент-маркетинг в вашу стратегию по расширению бизнеса?
• — Кто будет заниматься разработкой контента, его контролем? Что послужит источником контента
• — Каким образом будут оцениваться показатели результативности маркетинга?

Преимущества контент-маркетинга для финансовой индустрии

Очевидные преимущества использования контент-маркетинга в финансовой сфере ничем не отличаются от остальных сегментов рынка и включают в себя:

• — Создание узнаваемости бренда и продающей истории компании
• — Укрепление доверия и лояльности вашей целевой аудитории
• — Получение положительных результатов от органического поиска (SEO)
• — Продвижение в социальных сетях
• — Рост объема продаж

Начните прорабатывать основу своей контент-маркетинговой стратегии.

1. Определите свои маркетинговые и бизнес-цели
2. Проведите анализ косвенных и прямых конкурентов
3. Охарактеризуйте свою группу потребителей и целевые рынки
4. Подумайте об интеграции всех ваших маркетинговых действий
5. Создайте план контента и календарь публикаций

План контента

После того, как вы решите, каким образом будете использовать контент-маркетинг для продвижения на рынке и реализации своих бизнес-целей, необходимо будет приступить к разработке контент-плана. За основу возьмите более общие темы.

Определите наиболее подходящие для вас типы контента

Когда у вас сложилось представление об основной тематике и всех подразделах, самое время подумать о типе контента, который вы будете использовать в блоге. Очень важно помнить, что не должно быть перекоса в сторону какого-либо типа контента. Например, инфографика стала чрезвычайно популярной в наши дни, однако фокус только на ней не привлечет необходимого интереса.

Мы рекомендуем сочетать все в комплексе: захватывающую информацию, оформление и саму подачу материала. Инфографика, к примеру, не лучший способ для обсуждения какой-либо темы. Здесь подойдет формат статьи, электронной книги или видео.

Читайте также «Какой вид контента необходим вашему корпоративному блогу»

Секрет в том, что вам необходимо представлять, какую информацию какой целевой аудитории вы собираетесь преподнести, чтобы выбрать соответствующий тип контента. К самым популярным типам контента для финансовой индустрии можно отнести:

• — Посты в блоге
• — Калькуляторы и различный инструментарий
• — Видео
• — Методические пособия и электронные книги
• — Инфографика или другая визуализация данных

Создайте свой контент-хаб

Подумайте о том, к чему должны привести все ваши усилия по созданию и размещению контента.

Жизненный цикл среднестатистического потребителя можно разделить на 3 этапа:

• — Осведомленность
• — Оценка
• — Покупка

Это означает, что использовать контент-маркетинг можно на вашем сайте, а также в социальных сетях, как например Facebook и Twitter. Все будет зависеть от того, на каком этапе находится потребитель, и от тех задач, которые возлагаются на тот или иной контент.

Тем не менее, в качестве первого шага мы бы настоятельно советовали вам создать площадку для централизации всего вашего контента. Это место, где ваши потребители смогут взаимодействовать с вашим контентом, а вы получите контроль над всем контентом для дальнейшей его интеграции, аккумулирования и размещения.

Что такое контент-хаб?

Контент-хаб способен управлять различными каналами, включая:

• — Онлайн-новости
• — Блог
• — Интернет-журнал
• — Ресурсный центр

Читайте также «7 подсказок, как вести корпоративный блог»

Реализация контент-маркетинговой стратегии в финансовой индустрии требует взвешенного и грамотного подхода, при котором обязательно надо учитывать потребности целевой аудитории и бизнес-цели компании.