6 ошибок, мешающих повысить посещаемость блога

В эпоху электронной коммерции блог может стать уникальным источником дохода, правда лишь в том случае, если люди заинтересуются и будут готовы его читать. Почему одни блоги способны привлечь тысячи посетителей каждый месяц, в то время как другие вынуждены бороться за каждого читателя? Есть некоторые классические ошибки в контент-маркетинге, которые совершают владельцы бизнеса при попытке запустить успешный блог. В нашей статье мы рассмотрим 6 самых распространенных из них, что позволит вам повысить посещаемость блога и превратить его в настоящий магнит для качественного пополнения вашей клиентской базы.

1. У вашего блога отсутствует стиль

Людей привлекают визуально соблазнительные вещи. Куда вы предпочтете зайти? Туда, где ярко и красиво или беспорядочно и неструктурировано? Вне всякого сомнения, люди больше откликаются на красивую, стильную атмосферу. Этим необходимо пользоваться при разработке и создании своего блога. Если он будет выглядеть старомодно или будет отталкивать посетителя беспорядочным нагромождением материалов, ваша цель повысить посещаемость блога обречена на провал.

Все, что у вас есть – это пять секунд на то, чтобы привлечь внимание нового посетителя оформлением и дизайнерскими решениями. Проанализируйте колористику, шрифты, свободное пространство, убедитесь, что блог выглядит современно и модно, удалите все, что придает ему дисгармоничный вид и нелогичность. Текст должен быть легким для чтения, с заголовками и подзаголовками, короткими абзацами, разделенными достаточным количеством белого пространства.

2. Вы не придаете значения адаптивному дизайну

Нет сомнений в том, что смартфоны и планшеты изменили мир, как в режиме оффлайн, так и онлайн. Сейчас каждый повсеместно использует либо то, либо другое для покупок, для навигации, для общения или просто для развлечения. Если дизайн вашего блога не является адаптивным, то на маленьких экранах он будет отображаться некорректно: шрифты могут стать нечитаемыми, а переход по ссылкам затруднительным. Такая ситуация не способствует тому, чтобы повысить посещаемость блога.

• 4 способа повысить CTR призывов к действию

Сделайте его максимально удобным и красивым, применяя, по возможности, больше конструктивных особенностей, характерных для мобильных устройств. Например, адаптивный веб-дизайн. Вместо ссылок лучше остановиться на кнопках, однотонной цветовой гамме и шрифтах, которые легко масштабировать и читать на любом размере экрана.

3. У вас нет четкого графика публикаций

Как вы думаете, будет ли вас помнить собеседник, если вы, пообщавшись с ним, прервете разговор и вернетесь лишь через месяц? Конечно нет. Было бы наивно надеяться на обратное. Блог – тот же разговор, только совершаемый онлайн. Общаться через блог необходимо регулярно и тем способом, который понятен вашей аудитории. Новички в блоговедении еще не знают, что люди склонны принимать участие в обсуждении и оставлять комментарии лишь в определенное время суток в зависимости от тематики разговора. Ваш график публикаций должен соответствовать периодам, когда аудитория наиболее активна. Кроме того убедитесь, что ваш контент-маркетинг является уникальным и размещается строго по заданному расписанию. Например, каждый вторник и четверг только в установленное время. Таким образом, ваши читатели смогут ориентироваться и будут ждать выхода нового контента.

4. Вы мало знакомы со своей аудиторией

Ваши читатели должны знать, кто вы, и, что более важно, вы должны знать, кто они. Для кого вы пишете? Кто читает ваш блог и почему? Если Вы не знаете, что привлекает ваших читателей и заставляет их возвращаться снова и снова, вы вынуждены подбирать тему для очередной публикации наугад, между ними не прослеживается связи, они становятся случайными. Такая политика ведет к одному – отсутствию интереса к блогу и потере подписчиков. Может стоит познакомиться с ними поближе?

• Как создать портрет потенциального клиента?

Как нельзя лучше вам в этом помогут социальные сети. Например, Facebook. Вы получите больше информации о своих читателях, сфере их увлечений, выстроите дружеские отношения. Twitter хорош для охвата большого количества людей, чтобы выяснить, что вызывает у них живой интерес. Вы можете использовать Twitter для анализа ключевых слов и хэштегов, мотивирующих пользователей к обсуждениям, и присоединяться к разговору, тематика которого близка вашему блогу.

5. Вы используете блог для спама

Помните, что саморекламе свое время и место. Вы же не станете на вечеринке припирать кого-нибудь к стенке и рассказывать о себе хорошем. Не делайте то же самое в своем блоге, т.к. это называется спам – чрезмерная сфокусированность материалов блога на вашем бизнесе или на информации о вас, когда практически каждый второй пост посвящен этому. Успешные блоги, приносящие доход, выстроены, как правило, по типу диалога с читателями. Такой вид взаимодействия и информирует, и вовлекает аудиторию, предлагая нечто ценное для нее, и способен в разы повысить посещаемость блога.

Смысл не в том, чтобы огорошить кого-то своими особенными предложениями, как это происходит в традиционной рекламе, а выстроить такие отношения с аудиторией, чтобы вам доверяли, чтобы все возражения, сомнения рассеивались уже на ранних стадиях. Грубые и жесткие техники продаж оттолкнут посетителей и читателей блога. Ваш вариант – стремиться быть полезным, предлагать пути решения, быть незаменимым для людей в их желании улучшить свою жизнь. Как только вы завоюете их расположение, приобретете статус эксперта или ценного ресурса, люди будут более склонны покупать товары именно у вас. Естественно, что при этом у них должна возникнуть потребность в приобретении.

6. Не обманывайте ожидания людей, придумывая сенсационные заголовки

Если уж пообещали в названии статьи шокирующую информацию, будьте добры раскрыть тему в самом контенте, иначе люди просто подумают, что вы обманщик. Не можете – тогда не вводите в заблуждение скандальным заголовком. Если контент написан ради сенсационного заголовка, то впечатление также будет сомнительным.

• 20 невероятных источников контента для блога

Кроме того, может возникнуть ситуация, когда вас перестанут воспринимать всерьез, ваши заголовки будут ассоциироваться с приманками, и читатели откажутся переходить по ссылке дальше и просматривать контент. Не дайте им повода усомниться и перестать доверять вам, ведь ваша стратегия управления контентом определяет перспективу развития отношений с читателем и его переход в статус реального покупателя.

Заключение

Перед вами шесть самых распространенных ошибок начинающих блогеров, которые с легкостью можно избежать. Контент-маркетинг не так уж и сложен. Главное в том, что здесь все должно быть сделано правильно для того, чтобы завоевать читателей и превратить их в платежеспособных клиентов. Следуя нашим рекомендациям, вы ловко обойдете все подводные камни, сможете повысить посещаемость блога, который станет надежным ресурсом для вашей самой качественной клиентской базы.