На сегодняшний день блоги представляют большую ценность для компаний, которые серьезно относятся к своему маркетингу. И не зря! Меры, принятые для оптимизации блога, это относительно недорогое, но очень эффективное вложение ваших денег и времени.
Если у вашей компании есть свой блог – отлично! Насколько серьезно вы им занимаетесь? Если он был создан как дань моде, по принципу «чтобы было», то большой пользы он вам не принесет. Блог с грамотным и релевантным контентом может оказать огромное влияние на вашу профессиональную репутацию, а также на взаимодействие с вашей клиентской базой. Кроме того, прибыль вашей компании также связана с тем, насколько активно вы введете блог.
В связи с тем, что блоги получили большое распространение, повысилась и планка по ведению блогов. Сейчас уже недостаточно просто время от времени выкладывать пресс-релизы. Ваша аудитория ожидает большего. Так что, если вы еще только раздумываете о создании блога или он есть, но требует доработки, именно вам предназначено руководство по оптимизации блога, состоящее всего из трех шагов:
1. Определите свой ритм публикаций
Не берите на себя повышенные обязательства прежде, чем напишете хотя бы один пост. Начните с малого для оптимизации блога: необязательно публиковать статьи каждый день и даже через день. Самое главное – быть последовательным. Если со временем почувствовали, что несколько постов в неделю – это не проблема для вас, постепенно наращивайте объем.
Необходимо назначить ответственное лицо, которое будет отслеживать и контролировать регулярный выход публикаций. Не думайте, что блог – это еле слышный голосок в общем информационном потоке, это реальный глас вашей компании, поэтому ваша задача мотивировать каждого сотрудника радеть за него, как за общее дело.
Совет: Разработайте внутренний механизм, позволяющий каждому в компании вносить свой вклад в развитие блога.
2. Найдите интересную тему обсуждения для оптимизации блога
Надеюсь, все понимают, что блог не предназначен лишь для пиара нового продукта или последних достижений компании. Никто, конечно, не запрещает использовать его только для этих целей, но тогда остается пожелать вам удачи . Некоторые компании применяют правило 4-1-1: на каждый сугубо рекламный пост приходится, по меньшей мере, четыре познавательно-развлекательного характера и один как нечто среднее (частично рекламный и частично образовательный пост). Другим компаниям по душе правило 10-1-1 с еще меньшим процентом рекламных материалов.
«А если не рекламировать себя, – спросите вы, – о чем тогда писать?» Придерживаясь правила «золотой середины» контента вашего блога, вы сочетаете между собой две группы тем: вопросы, связанные с профессиональной сферой деятельности вашей компании, и темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Сформируйте список «областей специализации» вашей компании, а затем перечислите вопросы, которые волнуют вашу аудиторию в рамках этих областей.
Совет: заведите календарь публикаций, включив туда предстоящие мероприятия, праздники, международные спортивные соревнования, запуски новых продуктов, т.е. все то, что, по-вашему мнению, может иметь отношение к вашей аудитории. Это позволит вам сконцентрироваться и придумать тему для поста на случай творческого кризиса или других затруднительных ситуаций.
Без сомнения, написать список тем, в которых вы представляете экспертное мнение, не составит труда, а вот предпочтения аудитории не всегда так очевидны, поэтому далее идет третий шаг …
3. Протестируйте и отбросьте ненужное
Зачастую получается так, что вы воодушевлены, у вас есть отличная тема, вы уверены, что аудитория разделит ваш интерес, но ошибаетесь. Не беда. В этой ситуации есть свои плюсы. Если вы отслеживаете показатель вовлеченности читателей, то даже неудачные посты являются основой для дополнительных аналитических данных, необходимых для будущего планирования и оптимизации блога.
Тестируйте различные показатели (количество репостов, лайков на Facebook, твитов), расширяя при этом набор инструментов. С помощью Янедекс Метрики и Google Analytics вы видите, какие сообщения являются наиболее просматриваемыми. Таким образом, вы можете определить, какие темы вызвали максимальный интерес.
Совет: экспериментируйте с различными темами, но не забывайте тестировать разные стили заголовков, варианты призывов к действию, и способы продвижения вашего блога в социальных сетях. Вы удивитесь той разнице, которая получится при использовании популярного хэштега или провокационного заголовка.
[lbmn_authorbio]
О чем блог?
В этом блоге мы освещаем самые актуальные и самые важные вопросы онлайн-маркетинга. Полезно. Оригинально. Профессионально.
Новые статьи
Рубрики
Подпишитесь на рассылку
